21 Feb Vídeo y resumen de la jornada ‘Los eventos ciclistas y el sector de la bicicleta’

El Encuentro del Sector de la Bicicleta, organizado por la Asociación de Marcas y Bicicletas de España (AMBE) dentro del marco de la Alianza del Sector de la Bicicleta, ha reunido a numerosos profesionales de la industria en un evento virtual que ha puesto de manifiesto el papel clave de los eventos ciclistas y ferias en el desarrollo del sector.

Bajo el título ‘Los eventos ciclistas y el sector de la bicicleta: impacto y tendencias’, la jornada ha contado con una mesa redonda participativa en la que expertos del sector han analizado la importancia de estas iniciativas para el crecimiento del mercado, su impacto social y las principales tendencias que están marcando el futuro de la industria. El webinar ha ofrecido también un espacio de preguntas y respuestas, permitiendo a los asistentes interactuar directamente con los ponentes y compartir inquietudes sobre el presente y futuro del sector.

El evento ha contado con la presencia de destacados profesionales como Rafa Vidiella (Ciclosfera 360), Albert Balcells (Ocisport), Guillermo de Portugal (Lastlap), Julio Vicioso (Sport Life Ibérica) y Jesús García (RPM Sports), quienes han aportado su visión y experiencia sobre el papel de los eventos ciclistas en la evolución del mercado.

A lo largo de la jornada, se ha destacado cómo las ferias y competiciones están influyendo en la industria, no solo desde el punto de vista comercial, sino también en su impacto en la movilidad sostenible, la comunidad ciclista y la promoción del uso de la bicicleta. Además, se han abordado las oportunidades y desafíos a los que se enfrenta el sector en un contexto de cambio constante.

Iñigo Isasa, presidente de AMBE, ha destacado en su intervención la evolución de los eventos tras la pandemia, señalando que “se han retomado con más fuerza y entusiasmo que nunca”. Asimismo, ha subrayado que los ponentes del encuentro representan “un termómetro del sector”, y que su experiencia es clave para comprender las tendencias y necesidades de la industria. “Es fundamental seguir innovando y adaptándonos a los nuevos hábitos de los usuarios para garantizar el crecimiento y la sostenibilidad del sector”, ha afirmado.

El ciclismo como experiencia directa y comunidad

Rafa Vidiella (Ciclosfera 360) ha destacado el inmenso potencial del ciclismo y la diversidad de opciones que ofrece. Subraya la importancia de que los usuarios puedan probar productos en directo y reencontrarse con la comunidad ciclista en un ambiente diferente al habitual. Además, enfatizó la necesidad de dotar a los eventos de contenido adicional, como charlas y talleres, que aporten valor a los asistentes.

También ha hecho hincapié en la importancia de mantener el impacto de los eventos más allá de su celebración, utilizando estrategias digitales, encuentros profesionales posteriores y contenido online que pueda aprovecharse durante todo el año. Según Vidiella, el retorno de la inversión en estos eventos depende también mucho del esfuerzo que realicen los organizadores en prolongar su efecto en el tiempo.

Eventos que generan riqueza y se adaptan a la demanda

Julio Vicioso (Sport Life Ibérica) ha resaltado cómo los eventos ciclistas acercan a los usuarios a las marcas y generan riqueza en los territorios donde se celebran. Explica que muchas localidades experimentan un aumento del turismo y de la actividad comercial gracias a la afluencia de ciclistas que regresan a entrenar o competir en la zona tras haber participado en un evento.

Ha señalado además que el sector ha experimentado un auge en nuevas modalidades, como las pruebas por etapas y el gravel, lo que ha impulsado la industria y ha obligado a los organizadores a adaptarse rápidamente. También destacado la evolución de las herramientas para evaluar el impacto de los eventos, permitiendo a las marcas medir con mayor precisión su retorno de inversión y su impacto en el público objetivo.

Impacto económico y barreras normativas 

Jesús García (RPM Sports) ha subrayado que los eventos ciclistas amateurs ofrecen experiencias de alto nivel en las que los participantes pueden convivir con profesionales, generando un ambiente enriquecedor para ambos. Además, ha destacado su impacto económico en las zonas donde se celebran, impulsando el cicloturismo y fomentando un consumo estable en comercios, hoteles y restaurantes.

Sin embargo, también ha puesto sobre la mesa las dificultades que enfrentan los organizadores debido a la diferente regulación en cada territorio. Según García, las autorizaciones para los eventos suelen concederse con muy poca antelación, lo que genera incertidumbre y dificulta la planificación y la gestión de los recursos necesarios para llevar a cabo las pruebas de forma adecuada. En este sentido, aboga por una mayor coordinación entre las administraciones y colaboración con los organizadores.

Ferias y eventos como motor de la industria 

Guillermo de Portugal (Lastlap) ha enfatizado el papel clave de las ferias en la industria ciclista, no solo como escaparate para presentar novedades y conectar marcas con usuarios, sino también como punto de encuentro entre profesionales del sector. Además, ha destacado la importancia de los eventos deportivos para ofrecer experiencias únicas a los ciclistas, permitiéndoles descubrir nuevos destinos y disfrutar del turismo activo.

Por otro lado, ha compartido su impresión de que el calendario de eventos es cada vez mayor, lo que puede afectar la participación en algunas pruebas. También ha alertado sobre el incremento en los costos de inscripción, un factor que puede dificultar el acceso a ciertos eventos. Según De Portugal, es esencial encontrar un equilibrio que permita mantener la rentabilidad sin limitar la accesibilidad a los usuarios.

Dinamizadores del deporte y la sociedad

Albert Balcells (Ocisport) ha resaltado que cada tipo de evento cumple una función específica dentro del sector. Algunos están diseñados para atraer turismo y dinamizar la economía local, mientras que otros tienen un enfoque más tecnológico o social. En todos los casos, considera que los eventos ciclistas son herramientas clave para fomentar la actividad física y mejorar la calidad de vida de la sociedad.

Señala que las nuevas tecnologías han facilitado la organización y difusión de los eventos, permitiendo llegar a un público más amplio. Además, ha destacado la importancia de la sostenibilidad y del respeto por el medio ambiente en la planificación de cualquier prueba ciclista. Finalmente, subrayó que el éxito de un evento depende en gran medida de su integración con el territorio donde se celebra, ya que esto influye directamente en su aceptación y en su impacto positivo a largo plazo.

Los Encuentros del Sector de la Bicicleta

Una iniciativa de AMBE en el marco de la «Alianza del Sector de la Bicicleta» que consiste en eventos online y presenciales para ofrecer a los diferentes actores del sector un espacio de reflexión, debate e intercambio de ideas.

La inscripción para este tipo de eventos es gratuita y abierta a todos los interesados en estar al día con la actualidad y tendencias del sector. Para más información sobre próximos encuentros y noticias, no dudes en visitar el sitio web de AMBE, suscribirte a nuestro boletín mensual o seguir nuestras redes sociales.

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