22 May RPM Sports y Solo Bici se incorporan a la Alianza del Sector de la Bicicleta
Entrevistamos a Jesús García, CEO de Experientia Group y RPM Sports con motivo de su incorporación a AMBE:
El caso de RPM Sports es singular porque tenéis una vertiente organizadora de eventos y otra editorial. ¿Cómo coexisten ambos sectores bajo el mismo paraguas?
La clave es tener la misma viga maestra y movernos siempre en la misma dirección. Fundamentalmente, como empresa, trabajamos sobre tres ejes: la gestión de eventos deportivos, los eventos corporativos y la creación de contenidos.
En base a esto, buscamos sinergias y puntos de contacto entre cada una de las familias. Para ello, creamos un concepto, que es el del ContExperience, que nos permite contar y amplificar las experiencias con el objetivo de crear comunidades. Al final, los eventos generan emociones y los contenidos generan emociones. De ahí nuestro lema, que se aplica a todo lo que hacemos: ‘We make people feel’.
¿Y cómo generáis esas emociones? ¿Qué os diferencia?
Lo que buscamos es, fundamentalmente, crear experiencias únicas.
Eso se puede ver en nuestras pruebas. Cuando uno conoce la Škoda Titan Desert Morocco, ve que es una carrera sin igual, que respira elementos tan dispares como desierto, mountainbike, convivencia. Pero podemos irnos a carreras de reciente creación: la Mussara Hunting Dogs. Más que una marcha, es un evento de fin de semana, con todos los elementos propios del gravel, como puede ser la naturaleza o la autogestión, pero que quiere ser también una experiencia familiar y satisfacer a un amplio espectro de ciclistas.
Algo similar sucede en nuestro departamento de Media, dedicado a la generación de contenidos alrededor de productos y experiencias con el objetivo de construir comunidades. Buscamos la audiencia a través de las ventanas idóneas para cada área temática que trabajamos. En este sentido, uno de los mejores ejemplos es Solo Bici, una marca centrada 100% en el mundo de la bicicleta que, poniendo al usuario en el centro, trabaja en distintos puntos de contacto con la audiencia y con narrativas adaptadas a cada uno de ellos. Es un claro ejemplo de conversión y adaptación, ya que ha pasado de ser una revista en papel histórica a convertirse en un auténtico eje 360º de generación de contenidos.
¿Y qué os anima a uniros a la Alianza del Sector de la Bicicleta de AMBE?
Es que somos parte del sector y, mucho más importante que eso, somos unos apasionados de la bicicleta. Empezando por mí, sin ir más lejos. He participado en muchas marchas y, antes que CEO, fui Titan Legend.
Queremos estar allí donde se respire ciclismo. Vincularnos a marcas que vivan con la misma pasión con nosotros lo que es subirse a tu bicicleta y pedalear. Nuestros patrocinadores lo entienden, nuestros participantes lo entienden, las instituciones con las que colaboramos lo entienden… por todo ello, estar en la Alianza del Sector de la Bicicleta de AMBE es un paso lógico más para seguir profundizando en este amor por la bicicleta.
¿Qué proyectos destacados tenéis en 2023?
Desde la división de Media, mantener el crecimiento de audiencia que llevamos registrando en los últimos años e ir adoptando nuevas narrativas y herramientas que nos permitan conectar con los usuarios. En este sentido, Solo Bici está plenamente integrada en la estrategia de ContExperience que comentaba antes y desarrollar una nueva gama de contenidos basados en las experiencias de los propios usuarios.
Luego, en lo que respecta a nuestros eventos, tenemos un calendario repleto de pruebas ciclistas. En abril ya empieza la Mussara Reus y la Škoda Titan Desert Morocco, nuestras dos pruebas emblema en carretera y mountainbike, respectivamente. Pero, desde aquí y hasta noviembre, no paramos.
¿Cómo valoráis la situación actual del sector de la organización de eventos en España?
Con todas las cautelas del mundo y siendo conscientes de que venimos de una situación muy complicada, pero con mucho optimismo y constatando que año a año vamos a más. Tenemos algunas pruebas que se mueven en cifras de antes de 2020. En algunos casos, incluso las superan.
Lo podemos ver en nuestras marchas y carreras ciclistas, pero también en las carreras que organizamos fuera de las dos ruedas. En la parte de atletismo, venimos de 15.000 dorsales en la Zurich Marató Barcelona y de más de 22.000 en la eDreams Mitja Marató Barcelona.
Son cifras para celebrar, pero no para conformarse. Queremos seguir creciendo y mejorando nuestros números. Dejar atrás una época dura, en todos los sentidos, y seguir emocionando a todos estos apasionados al deporte que confían en nosotros.
De cara al futuro, ¿cuáles son vuestros planes respecto a la organización de eventos?
Nuestro gran objetivo a futuro es seguir con la internacionalización de nuestros eventos. Queremos que esa excepcionalidad de nuestras pruebas no se restrinja a nuestras fronteras. Es algo que ya estamos consiguiendo, pero en lo que aún nos queda margen de mejora.
Este año estamos en cifras récords de participantes de fuera de España en varias de nuestras carreras, esa es la línea a seguir.
¿Y con Solo Bici? ¿Qué planes tenéis a futuro?
Liderar la generación de contenidos de calidad entorno al ciclismo. Lógicamente, el liderazgo en audiencia es uno de los objetivos, pero no el único, ya que estamos poniendo el foco en el desarrollo de nuevos productos editoriales y audiovisuales que nos permitan liderar también la forma en la que se trabajan y se presentan los contenidos, así como en la manera como se cuentan las historias alrededor de los ciclistas y el ciclismo.
Sobre RPM Sports
RPM Sports es una empresa especializada en la gestión de eventos deportivos, los eventos corporativos y la creación de contenidos. Combina la organización de eventos como la Škoda Titan Desert Morocco o la Mussara Hunting Dogs con su línea editorial a través de Solo Bici.