05 Mar La comunicación en positivo y la experiencia real como enfoque para la promoción de la bicicleta
El webinar sobre ‘Comunicación y campañas para la bicicleta’ organizada por AMBE y RedBici ha reunido este viernes a especialistas del sector para reflexionar sobre cómo comunicar de forma más efectiva el papel de la bicicleta en la movilidad actual. La sesión se enmarcó en el programa formativo “Productos y servicios para la bicicleta”, dirigido a personal técnico de administraciones públicas.
El debate contó con la participación de Rafa Vidiella Bellón, director de Ciclosfera, y Carlos Rodríguez, portavoz de la iniciativa 30 Días en Bici. La mesa estuvo moderada por Jesús Freire, secretario general de AMBE.
Comunicar en positivo: la clave para ampliar audiencias
Ambos ponentes coincidieron en que la comunicación sobre bicicleta debe apostar, de forma clara, por los mensajes en positivo. Para Carlos Rodríguez, el reto actual pasa por llegar a quienes no usan la bici todavía. “Estamos ante un cambio de hábitos, y para conectar con nuevas personas hay que hablar desde la alegría, la salud y el bienestar que aporta pedalear. La bici nos hace vivir mejor, y eso hay que contarlo de forma sencilla y emocional”.
En una línea similar, Rafa Vidiella recordó que, en un contexto lleno de ruido informativo, los mensajes constructivos y optimistas tienen más capacidad de abrir puertas. “La comunicación sigue siendo la gran olvidada en la movilidad. Si no comunicas tú, lo hará otro. Es urgente explicar bien las ventajas, las infraestructuras y las historias reales de quienes pedalean cada día”.
La experiencia real como mejor argumento
Una de las ideas más potentes de la sesión fue la necesidad de volver a lo tangible. Frente a la saturación digital, Vidiella defendió que la mejor comunicación posible “pasa por las experiencias reales: salir, pedalear juntos, tocar lo que ofrecemos y vivir la bici en persona”. En su opinión, los contenidos auténticos aportan credibilidad en un momento marcado por informaciones falsas y herramientas como la inteligencia artificial.
Rodríguez reforzó esta visión con un mensaje simple y directo: “La bici no se explica, se prueba”. Para él, combinar lo práctico —ahorro, salud, rapidez— con lo evocador —descubrir la ciudad, reconectar con el entorno— es la fórmula que más convence a quienes aún dudan.
Una comunicación que construye comunidad
Rodríguez subrayó también el enorme potencial social del ciclismo. “La sociabilidad es fundamental: la capacidad de movilizar grupos, de relacionarnos más y mejor, es uno de los mayores valores que tiene la bici. Comunicar esto multiplica su atractivo”.
Por su parte, Vidiella insistió en que, precisamente por ese componente comunitario, es vital apostar por narrativas que inspiren y generen pertenencia. “Si contamos bien lo que la bici ya aporta a miles de personas, creamos un espacio común que invita a unirse”.
La sesión concluyó con un mensaje compartido: comunicar en positivo, desde las vivencias reales y la cercanía, es la mejor manera de seguir impulsando el uso de la bicicleta en España.
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